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工艺升级 个性定制 智能制造 2021年黄金饰品流行

作者:抢庄牛牛 日期:2021-05-13 19:59

  )2020年金价上涨约25%,实现10年内最大年涨幅。实物黄金供不应求,金币、金条曾经一度脱销,黄金再度被奉为“避险之王”。来自中国黄金协会的数据显示:2020年前三季度,全国黄金实际消费量548.09吨,与2019年同期相比下降28.66%。受黄金珠宝行业季节性特征影响,特别是2020年5月、10月等婚庆集中的月份,黄金消费明显回暖,三季度黄金消费量环比增长28.71%。

  黄金珠宝作为能够满足消费者时尚与文化需求的产品而备受喜爱。艾媒咨询数据显示,2021年饰品消费用户规模将达到10.5亿人。新的一年,黄金珠宝饰品将呈现哪些流行趋势?

  “3D”“5D”“5G”“电黑”等带有浓厚科技感的新名词近年来流行于黄金工艺圈。

  消费者刘女士表示,她在新年时为自己选购了一条5D硬金手链,适合冬季配毛衣戴,既耐磨又靓丽。在年轻人的黄金珠宝消费观中,时尚潮流、个性前卫、百搭且适合日常佩戴成为首选。

  近年来,我国金饰制造行业积极寻求工艺科技创新突破口,以满足消费者对产品多样化、个性化及时尚化的需求。世界黄金协会发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示,随着黄金首饰消费趋势升级,以千禧一代、Z世代为代表的新兴消费人群,逐渐成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。不管是3D、5D、5G,还是其他工艺,对于消费者而言,这些新名词代表着一种创新手段。“5D具有环保无害、无污染、更轻更硬的特点;5G成色为999,能与常规的千足金媲美,却又比千足金更硬、更轻;电黑做旧工艺能让黄金饰品更炫酷。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司产品及交易风控部副总经理、珠宝首饰设计师王莎莎女士对《中国消费者报》记者分析表示,随着5G、5D、电黑等工艺升级,特别是采用黄金硬化工艺生产制造的足金饰品,因颜值高、舒适轻盈、造型精巧、款式流畅,受到年轻消费者的青睐。

  据了解,5D硬金与3D硬金都属于电铸工艺产品。传统3D硬金受限于易磨损、易变形,硬度、光泽等方面的固有缺陷,在消费体验方面存在一些缺憾,而5D硬金在产品的硬度、色泽、工艺、克重、韧性等多维度下进行综合创新,突破了传统3D硬金的瓶颈,具有面大金轻,硬度高、耐磨性强、款式时尚等特点,更符合新一代年轻人的审美和消费需求。

  现在工艺技术进步,让足金变薄、变硬,但是尚没有统一的标准。2020年11月发布的《硬足金饰品行业标准》,对硬足金产品的定义、硬度测定方法与限值、有害元素等作出统一规定,确保硬金产品符合行业发展现状、环保合规以及健康安全等要求。

  世界黄金协会中国董事总经理王立新先生表示:“《硬足金饰品行业标准》是行业内首个硬足金产品品类的行业标准,能基本满足并指引合规珠宝企业的发展。企业按照此标准实施产品生产和销售,便可确保每一件销售给消费者的硬金,都是合规安全、值得信赖的产品,零售商可以放心销售、消费者可以安心佩戴。”

  传统文化IP文创深受青年一代喜爱,近年来,与故宫IP、敦煌IP、颐和园IP等文化元素相结合的黄金饰品也火起来,故有“600年的故宫迷倒90后”的说法。如果说现代工艺创新赋予黄金饰品科技感,那么传统文化烙印则彰显了黄金饰品的审美意趣。从上古的玛瑙颈链到金银饰品,无论在造型上还是工艺上,黄金珠宝饰品把传统文化与现代时尚生活紧密地结合起来。为此,一些黄金珠宝企业造型设计上融入传统文化元素,越来越多的设计将目光锁定到非物质文化遗产,期望从中汲取灵感和创新源泉。

  王莎莎介绍,古法黄金制作工艺里的花丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金等被烙印在黄金饰品中,才有了消费者看到的色泽温润、华而不炫、贵而不显的哑光效果。这些工艺使黄金饰品拥有更丰富的层次感,设计更加饱满,造型更加古朴。

  传统文化雕琢出的黄金珠宝饰品,是年轻一代“将文化戴在身上”的个性表达,也为同质化严重的黄金珠宝找到方向。有报告显示,在电商平台出售的非遗产品门类中,首饰配饰最受年轻消费者喜爱,占比40.7%。线上非遗消费人群呈年轻化趋势,80后成主流,90后占比上升。在地域方面,广东、四川、北京的非遗迷弟、迷妹们则占据前三位。

  重庆长江上游经济研究院莫远明研究员此前表示,把传统手工艺和现代工艺技术相结合,研发出来更多以非物质文化遗产花丝工艺和古法金相结合的文创类产品,在年轻人的市场接受程度较高。文化和旅游部副部长项兆伦表示:“非遗是一个文化现象整体。非遗不只是一件件体现文化传统的作品,它更是可见、可参与的生活。非遗传承是不断融入人们智慧、才艺和创造力的生动实践。”对于黄金珠宝行业而言,这些具有传统文化底蕴的饰品必将获得消费者青睐。“景泰蓝、花丝镶嵌、雕漆等非遗工艺魅力独特,黄金珠宝饰品设计流行手工艺人传承风潮。”王莎莎表示,2021年,黄金饰品设计上将继续讲好文化创新故事,深度汲取传统文化养分,如运用古法黄金花丝和手工绣片等工艺,创作出更具文化意蕴、更能满足消费者追求传统文化IP的黄金珠宝饰品。

  当消费者追求个性化时,会更重视消费体验,看重颜值。正如消费者王先生表示,每件赋予自己设计和想象力,又带有故事性的定制,都具有魅力和纪念意义。

  根据个人喜好、品味定制的黄金珠宝,与在传统门店选购体验全然不同,消费者能获得更多参与感和期待感。如今,越来越多的年轻消费者在选择黄金珠宝饰品时,特别想拥有与其他人不一样的,专属于自己情感的首饰。个性化定制恰好满足了这些需求。

  王莎莎分析认为:“黄金饰品款式上足够丰富,甚至同质化现象严重。未来个性化定制会成为流行趋势。”

  一份《珠宝消费行为调研》数据显示:在18岁-35岁年龄段的女性有74%更偏向于珠宝个性化,但其中反映出的问题是:这类人群中大部分人对于个性化概念十分模糊,还有一些人提到的个性化即是“添加自己想要的元素或符号”“根据现有材料自己组装”“刻上专属字印”“定制自己喜欢的形状”等。

  如何实现定制化?“自己绘制图案,工厂实现加工。”王莎莎如是说,智能定制可将 3D虚拟设计、VR虚拟体验系统、智能制造、5G物联网等技术相融合,满足消费者多样化和个性化设计需求。

  基于消费者追求黄金珠宝的个性化与潮流化,一些企业开启了定制服务。如中国黄金贵金属定制业务、金雅福云定制系统、六喜珠宝钻石云定制、梦工场珠宝的工业4.0等等。

  业界专家认为,工业4.0智能制造通过技术创新,以设计为纽带,将珠宝行业前端消费者的需求与后端制造业的自动化连接为一体,实现了首饰产销一体化模式,不仅解决了当前市场的核心需求,可以随时、随地个性化定制珠宝,还克服了以往个性化定制仅限于高端产品的私人定制,覆盖的客户人群和地域范围极小,大量的个性化需求无法满足、产品同质化严重的难题。

  古人“买椟还珠”故事中,将精美盒子的视觉价值放大。今天,以黄金为载体的“黄金融合”产品依然深受欢迎。

  “中国黄金近期上线的金饭碗产品,陶瓷材质,炼金图案,描金工艺,价格适中,寓意好,非常受消费者欢迎。”王莎莎表示,中青年看重“金饭碗”寓意,宁“瓷”不金;90后、00后无感某件黄金珠宝,却无法抗拒卡通玩偶的可爱,这就是“黄金融合”理念所追求的设计效果。

  当市场上款式应有尽有,当消费者审美疲劳,当新奇做到极限,“黄金融合”理念所带来的附加值就会成为增加利润、吸引消费者注意的新彩头。“2021年的黄金饰品最被看好的流行趋势之一就是以黄金为载体的黄金融合产品。”王莎莎表示,“既要发挥黄金的金融属性优势,还要扩大饰品的实用性。我们的设计目标是把黄金属性向产品属性引导,用产品综合实力打动消费者。”

  未来黄金融合产品还会融入日常生活元素,例如与化妆品、与服装及日用品相融合后,黄金珠宝的饰品属性被放大,那么黄金珠宝饰品的空间市场就会更广阔。

  作为融合不可或缺的元素色彩,王莎莎表示,除了2021年度“潘通色(作为以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE(潘通)发布的流行色彩)”的终极灰和明亮黄,红色将为黄金珠宝产品设计带来一抹不可或缺的亮色。


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